世界杯场上中国有个“第一”!

Sports 7 2022-11-24

  •   11月21日零点,卡塔尔世界杯首场比赛卡塔尔vs厄瓜多尔开踢,绿茵场周围LED广告屏出现了万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪和BOSS直聘等中国企业的身影。世界杯作为全球足球赛事,吸引着各国企业的投资,开展品牌营销的重头戏。2010年英利成为中国首家世界杯赞助商后,不断有中国企业进场。

      国际足联(FIFA)财报显示,2010年南非世界杯起,世界杯总收入中赞助费连续3届都占30%左右,2018年俄罗斯世界杯收入赞助费16.6亿美元,比2010年增加近6亿。据Global Data估算,今年卡塔尔世界杯得到17亿美元赞助费。

      国际足联将赞助商分为3个层级。第1级是6-8个FIFA全球合作伙伴,他们拥有全球权利,可以在所有锦标赛和所有分支机构中使用FIFA的品牌。第2级是6-8个世界杯赞助商,这些公司也拥有全球权利,但仅限于世界杯锦标赛期间。第3级区域赞助商最多20个,这些公司拥有相同的锦标赛权利,但仅限于五个地区中的一个(或多个)。国际足联在每个地区最多有四家赞助商。

      由于世界杯的全球影响力,大型全球企业与FIFA早早建立了联系。可口可乐自1978年锦标赛以来一直是官方赞助商。阿迪达斯与世界杯缘自1970年,从一个德国运动用品制造商成为全球知名运动品牌,可以说与世界杯一同成长,现在仍是FIFA全球合作伙伴。2015年,阿迪达斯与FIFA签约8亿美元赞助费,持续到2030年。

      2014年和2015年,在俄罗斯和卡塔尔世界杯申办过程中,索尼、阿联酋航空和强生等品牌因存在腐败指控而退出了对FIFA的赞助,中国企业随之填补了世界杯的资金缺口。万达集团签署8.5亿美元的赞助费,成为FIFA全球合作伙伴,历史上唯一的中国全球合作伙伴。

      与其他国家相比,中国企业姗姗来迟。第一家成为世界杯赞助商的中国企业是英利绿色能源有限公司。由于英利主要依赖国际市场,2010年,在前一年亏损4.6亿元人民币的情况下,英利掏出8000万美元,签约成为2010-2014世界杯赞助商。据21世纪经济报道,2010年南非世界杯开赛前的6月7日至7月23日,英利股价上涨3.8美元,一个月内涨幅近40%,总市值纯增5.6亿美元。同年,百威英博啤酒集团成为世界杯赞助商,中国企业“哈尔滨啤酒”作为其旗下子品牌,也获得世界杯官方物料的使用权,进行宣传推广。

      百威和麦当劳在2018、2022届都分别签署1.8亿美元协议。vivo在2017-2022年共投资4.5亿美元,是本届世界杯唯一手机官方赞助商,与FIFA的协议还包括赞助2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯。海信投资2018届4000万美元,投资2022届3500万美元。蒙牛在2018和2022届分别投入4000万和6000万美元。

      FIFA在财报中写到,2018届世界杯赞助商有7家来自中国,中国企业有着前所未有的影响力。而据Global Data,中国企业现已投入13.95亿美元赞助费,超过了美国企业的11亿美元,是卡塔尔世界杯最大的赞助商。

      11月18日,卡塔尔世界杯开幕前2天,雅迪、BOSS直聘压哨官宣世界杯亚太地区区域赞助商。FIFA官方赞助商中的中国企业确定为6家。

      除了官方赞助商,各国企业可以签约足球队、足球明星,在世界杯上进行露出。南都大数据研究院统计,今年有13家企业签约不同国家队,出现了万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思寝具6家世界杯新面孔。

      在所有世界杯相关赞助商中,有5家企业来自广东,分别是vivo、TCL、华帝股份、万达体育和万家乐。

      2018年,华帝打造“法国队夺冠,华帝退全款”一系列广告营销成功,据悉,法国队夺冠当天,华帝的微信、微博搜索指数均暴涨30倍,远超世界杯赞助商。今年,哪家中国企业会压中宝呢?

      来源  南方都市报(nddaily)、N视频报道、国际足联财报、Global Data、世界杯中国、SportBusiness、第一财经日报、Zenith、九派新闻、21世纪经济报道等

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